Esta elección supone un impulso al proyecto presentado conjuntamente por las comunidades autónomas de La Rioja y el País Vasco con objeto de lograr un reconocimiento del paisaje y de la cultura asociada al vino como patrimonio y bien cultural, lo que supondría una gran oportunidad para su difusión, protección y la promoción enoturística de estas regiones.

En noviembre de 2012 los Gobierno de La Rioja y el País Vasco sellaron un acuerdo para presentar una candidatura conjunta sobre el paisaje cultural del vino y el viñedo de La Rioja y La Rioja Alavesa al proceso de selección de bienes de culturales que podrían ser declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO.

Esta candidatura recoge la excepcionalidad cultural del paisaje cultural de La Rioja y Rioja Alavesa desde un punto de vista histórico, geográfico y cultural, lo que le hace merecedora de un reconocimiento análogo al que poseen la región vitivinícola de Tokay (Hungría), el de la jurisdicción de Saint-Emilion (Francia) o el de la región vitícola del Alto Duero (Portugal).