La iniciativa está promovida por el Consorcio de Aguas y Residuos, el Gobierno de La Rioja y Ecoembes.

El objetivo de la iniciativa es concienciar a los particulares de la importancia de reciclar y, sobre todo, de llevar a cabo una recogida selectiva. El director general de Calidad Ambiental cree que todos tenemos que ser conscientes de esta tarea colectiva, para poder aprovechar mejor, los recursos existentes.

Bajo el título `Separar bien para reciclar mejor´, esta campaña pretende responder a las principales dudas que pueden tener los usuarios al utilizar los diferentes contenedores de envases ligeros, especialmente el amarillo. José María Infante explica que para ello se va a instalar una carpa amarilla, en Haro, así como en otros municipios, para lo que se aprovechará la afluencia de personas que salen a la calle durante las fiestas.

Además se ha iniciado una campaña paralela de concienciación en las redes sociales, especialmente en Facebook y Twitter. La ciudad jarrera acogerá actividades de esta iniciativa los días diez y once de septiembre, aunque también Briones, Fuenmayor, Santo Domingo de La Calzada y Nájera, entre otras localidades, se beneficiarán de la iniciativa.